亚博平台手机登录

从强行植入到创意中插 国产网络动画是怎么恰饭的

  今年4月,近十部国产网络动画陆续上线,国产动画市场迎来了一个小高潮。这些作品中,既有热门大作《一人之下3》、《星辰变》第二季,还有《大理寺日志》这种精品爆款,各种类型的动画作品都有其拥趸。

  以中国妖怪文化为背景的《百妖谱》也是4月热门国产网络动画之一。相较于绘梦动画之前的作品,已经播出的《百妖谱》前4集整体制作水准提高了不少。不过对于这部动画,令我们更加感兴趣的是《梦幻西游》手游的中插广告。

  出现在动画里的《梦幻西游》手游广告,不仅和故事的贴合度较高,广告创意也较其他国产网络动画广告更胜一筹。通过对近年来国产网络动画广告合作模式的梳理,不难看出国产网络动画利用广告实现内容直接变现的方式,正在日趋成熟。

从会员付费拓展到广告合作

  国产网络动画的变现难,是一个老生常谈的问题。受限于各种主客观环境因素,此前有很长一段时间,国产网络动画很难像日本动画那样直接实现内容变现,往往只是承担了IP放大器的作用。随着近两三年国产网络动画从故事到质量有了明显进步,内容直接变现的探索也重新提上了议程。动画付费,是国产网络动画较早尝试的模式。

  依托互联网影视内容已经趋于成熟的“会员付费”模式,有相当一部分网络动画选择了会员可以提前观看一集的方式,还有少量头部动画则选择了第一集免费,其他集只能会员观看。另外近期《星辰变2》《一人之下3》所采用的“超前点播模式”,亦是真人影视内容在尝到甜头后,在动画内容直接变现方面的一次跨步。

  在“会员付费”模式逐渐走通的同时,国产网络动画也开始寻找广告合作模式的突破口。如同真人影视剧,动画的广告合作模式可以是深度的产品植入,亦可以是在动画播放时嵌入产品广告。

  近两三年,随着影响力的扩大,国产网络动画逐渐获得广告品牌的认可,食物、饮料等快消品成为了动画广告投放的常客。

  根据ACGx的统计,自2017年开始,麦当劳、必胜客、康师傅、可爱多、脉动、蘑菇街、江小白、盐津铺子、拉面说、加多宝等快消品品牌,以剧情植入、定制动画、中插广告等形式,同《全职高手》《斗罗大陆》《我是江小白》《镇魂街第二季》《汉化日记》等动画进行了广告合作。

  去年,亦有网络游戏成为国产网络动画的广告客户,如《灵笼》开篇的《明日之后》广告,《百妖谱》中插《梦幻西游》手游广告。尽管投放国产网络动画的游戏数量屈指可数,但是这也印证了随着影响力的提升大,国产网络动画正受到范围更广的广告主关注。

  在不断的尝试下,国产网络动画的合作广告内容也变得越来“高级”,这一点在《百妖谱》里的《梦幻西游》手游广告就有所体现。

从强行植入进化到贴合故事内容

  《百妖谱》动画的前4集讲述了两个相对独立的故事,动画制作方也围绕这两个故事制作了两个内容不同的《梦幻西游》手游小剧场广告。在《百妖谱·灰狐》的第1集中,小剧场广告以中插形式出现在动画正片里,用游戏角色逍遥生和宠物超级灵狐,类比动画中灰狐同少年之间的关系。中插广告是现在网络影视内容市场比较流行的广告形式,对广告的创意、同剧情的贴合程度都要求较高。

  而在《百妖谱·漱金》故事里,小剧场广告则用狐美人和逍遥生擦肩而过的姻缘,比喻漱金鸟对幸福的珍惜。

首页 1 2 下一页 共2页
提示:支持键盘“← →”键翻页

About the Author

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

Related Posts